数字藏品是实体进入元宇宙门槛的低成本方式。"

“一个最根本的原因是用户流量的获取和维护。”

数字科技品牌负责人、数字资讯自媒体账号“数字视界”负责人、数字平台“敦和善数创”市场负责人自然参加了第十五届元宇宙IP生态与合作沙龙，并做了“实体品牌发行数字藏品实战案例拆解”的深度分享:

1.为什么实体品牌需要结合数字藏品

二、实体品牌和数字藏品市场主流组合类型

3.案例分享:《新烹饪力量》和《爱的出现》的数字电影票

对于实体来说，数字藏品是一种低成本进入元宇宙门槛的方式。毕竟数字藏品是元宇宙的基石，从去年开始成为热词。很多品牌很快就发行了NFT，甚至以元宇宙为原型直接在游戏平台上设立了自己的品牌馆。

为什么品牌要结合数字藏品？有几个要点:

1.公共领域流量红利缩水，品牌获取成本越来越高；

目前，在元宇宙和数字藏品是热门话题的时候，品牌与数字藏品结合的获客成本远低于传统方式；在数字经济时代，数字藏品是一种效率更高、综合能力更强的营销工具。其自身的特点，如营销成本低、话题关注度高、品牌知名度提升、私人客户沉淀等，可以进一步赋能企业和品牌多方面发展。

2.品牌内容载体单一，单方面传递的信息难以触及用户；

传统品牌传播的载体很多是以图片、视频、洗脑神曲等广告为主。品牌的精神核心理念基本上是品牌的单向输出，用户和品牌始终有一堵冰冷的墙。没有丰富的内容内核，无法满足当下Z世代日益增长的精神需求。

我们可以看到国内外数字藏品的设计都很巧妙。有些品牌的数字藏品可以通过个性化的视觉设计完美体现品牌调性，让品牌调性具体化。用户购买后可以立即享受品牌带来的赋能，不仅可以看到，还可以直接体验，进而与品牌进行直接对话和反馈。

3.品牌的玩法趋于单一，用户的参与热情不高，又因为没有自己的私域池，难以获得消费者的真实感受；

目前品牌与用户的互动比较单一，很难激发用户的参与激情，也很难迎合用户的心理需求，这一直是品牌需要不断探索的话题。

比如，邓文迪和山合作了一个图书品牌项目，主编是一部文学大片的导演和金扫帚奖的发起人。以前这种人平时很难接触到。他和我们合作的《青春电影手册——爱情电影圣经》这本书在影视圈有很高的知名度，但是对于大众用户来说，其实购买欲望很小。

我们在七夕的时候，通过盲盒发放爱情电影票数字藏品的方式，提炼了书籍中十部著名电影的元素和经典台词。那是一张数字电影票，也是一个字谜。在打开盲盒后收到这张数字电影票的用户还可以参加猜谜活动。

这个项目集节日热点、爱情主题、数字藏品盲盒、直播、猜谜、合成、线上观看、线下年节于一体，效果非常好。当时程青松老师还邀请了他的明星朋友在直播的时候和他互动，聊了一些影视圈的小故事，关于他的自己对WEB3、NFT 的看法等等。